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谷歌優(yōu)化與百度優(yōu)化有什么不一樣？
數據顯示，Google和百度這兩大搜索引擎總共占據了國內和國外搜索引擎市場(chǎng)份額的96%，正是因為這兩大搜索引擎占據的如此高份額市場(chǎng)，國內大部分搜索引擎的優(yōu)化(seo)工作都是針對百度和Google來(lái)展開(kāi)的。由于搜索引擎的不同，搜索用戶(hù)的不同，搜索用戶(hù)的位置不同，因此在百度以及Google上做搜索引擎的優(yōu)化策略也是有所不同的。
之所以百度與Google做SEO的方式不同，主要有兩大因素：算法和搜索結果頁(yè)。
算法分析
兩大搜索引擎都是根據一套復雜的算法對于每個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行分析，從而判斷網(wǎng)站在搜索結果界面上最佳的出現位置。在這一點(diǎn)上，百度相較于Google來(lái)說(shuō)比較落后，因為百度只需保證外部鏈接的數量，便可以保證網(wǎng)站可以出現在前三的位置。而Google則擁有一套強大的數據系統來(lái)保證外部鏈接的質(zhì)量。而“外部鏈接的域名權威性”、“垃圾外部鏈接”和“關(guān)鍵詞”是影響在兩大搜索引擎做SEO的成效不同的三大主要因素。
外部鏈接的域名權威性
域名權威性本身是影響搜索引擎排名的參考指標，SEO工具會(huì )模擬搜索引擎的算法過(guò)程而得出一個(gè)域名權威性的指標，進(jìn)而比較網(wǎng)站在搜索引擎上的優(yōu)劣勢。網(wǎng)站的域名權威性越高，則代表著(zhù)網(wǎng)站在競爭排位的過(guò)程中越具有優(yōu)勢，也可以推斷出網(wǎng)站本身的質(zhì)量和屬性。而提高域名權威性的方式之一則是為網(wǎng)站添加各種不同的外部鏈接。但是，在Google和百度上為網(wǎng)站做長(cháng)遠的SEO規劃時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人采取的策略應有所不同。
網(wǎng)站做SEO的前期，因為導航性網(wǎng)站的外部鏈接可以為網(wǎng)站帶來(lái)一定流量，且對整體提升網(wǎng)站SEO的排名是有效果的。但是，當網(wǎng)站在搜索引擎的排名已經(jīng)進(jìn)入到比較靠前的排名后(例如，網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入搜索引擎結果的第一頁(yè))，不斷重復性加入導航性網(wǎng)站的外部鏈接則不會(huì )對SEO的結果產(chǎn)生太大幫助。
許多營(yíng)銷(xiāo)人在做百度的SEO時(shí)，會(huì )通過(guò)為網(wǎng)站增加外部鏈接(例如導航性網(wǎng)站、論壇，或是一些與網(wǎng)站相關(guān)性極低的網(wǎng)站)的方式幫助網(wǎng)站提升排名。但是，如果想在Google上做一個(gè)長(cháng)期的SEO規劃時(shí)，一味地增加外部鏈接的數量則無(wú)法達到實(shí)質(zhì)性的效果。尤其是不斷添加導航性網(wǎng)站的外部鏈接，若稍有不慎，還會(huì )被Google處罰。因此，在Google做長(cháng)期的SEO規劃時(shí)，選擇質(zhì)量較高的外部鏈接并且添加適當數量的外部鏈接，才是幫助提升外部鏈接的域名權威性的關(guān)鍵因素。
垃圾外部鏈接
雖然，百度已經(jīng)投入了大量精力來(lái)改進(jìn)他們的算法以打擊網(wǎng)站鏈接大量的垃圾外部鏈接，但百度遠沒(méi)有Google成功。因此，在百度上，靠垃圾外部鏈接而取得較高排名的網(wǎng)站比例很高。
百度上無(wú)處不在的鏈接垃圾已經(jīng)變得非常嚴重。大多數網(wǎng)站發(fā)現從權威網(wǎng)站獲取高質(zhì)量的外部鏈接是一個(gè)非常困難的過(guò)程，因此許多做百度 SEO的數字營(yíng)銷(xiāo)者認為競爭百度排名的唯一方法就是建立大量的低質(zhì)量的垃圾外部鏈接，進(jìn)而在百度做SEO 也演變?yōu)榻⒗獠挎溄拥母傎悺?
關(guān)鍵詞
在百度做SEO和在Google做SEO 都可以通過(guò)嵌入關(guān)鍵詞來(lái)提高網(wǎng)站的排名。但是，在百度做SEO時(shí)較注重網(wǎng)站頁(yè)面上的關(guān)鍵詞比重，而Google對網(wǎng)站頁(yè)面上關(guān)鍵詞的比重的關(guān)注則是逐年遞減。2018年，Google已將所關(guān)注的重心轉移到品牌網(wǎng)站的整體內容建設。隨著(zhù)Google 的內部算法的不斷進(jìn)化，更多的網(wǎng)絡(luò )平臺的融入，以及大數據分析的工具的全面進(jìn)化，在未來(lái)，單純依靠網(wǎng)頁(yè)中的嵌入關(guān)鍵詞來(lái)提升網(wǎng)站在Google的排名將變得越來(lái)越困難。對數字營(yíng)銷(xiāo)者而言，應該越來(lái)越關(guān)注品牌的整體優(yōu)化，因為Google的目的并不是為了連接全世界的網(wǎng)站而是將世界的信息相互連接。
搜索結果頁(yè)
有兩個(gè)主要因素會(huì )影響你在百度和Google做SEO的成效，第一個(gè)是廣告，第二是精選摘要(Featured Snippets)：
廣告
百度和Google在搜索結果的展示也不盡相同。百度的頁(yè)面設計并沒(méi)有將自然搜索結果和付費搜索結果進(jìn)行明確的區分，所以極大地影響了用戶(hù)對于自然搜索結果的區分。以下圖為例，在右邊的Google頁(yè)面，前4位帶有“Ad”標簽的搜索結果可以讓用戶(hù)清楚知道這4個(gè)為付費廣告。而在左邊的百度頁(yè)面則沒(méi)有清晰的標簽用以區分付費和自然搜索結果。
精選摘要
與Google不同的是，百度是一個(gè)強大的內容帝國。其一，百度已經(jīng)帶有像百度百科、百度知道和百度貼吧等，與百度自身域名相似的內容類(lèi)網(wǎng)站。并且，百度還擁有許多其他網(wǎng)站(例如旅游網(wǎng)站：去哪兒和攜程)的全部或部分股份。因此，百度會(huì )為自己及自己持股的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)先排名。從大量的搜索結果中不難看出，當百度發(fā)現用戶(hù)再搜索一些與百度相關(guān)產(chǎn)品的內容是，在搜索結果的第一頁(yè)中，40%左右的結果都來(lái)自百度自己的網(wǎng)站。
從關(guān)鍵詞搜索的角度來(lái)說(shuō)，在做百度SEO時(shí)，除百度外的其他網(wǎng)站應該很難成為搜索結果頁(yè)的第一，甚至前三的位置。相比于百度，Google一直強調的是提供給用戶(hù)最好的搜索體驗，并且Google也在實(shí)踐中堅持著(zhù)這一點(diǎn)。因此，在Google做SEO的效果要更為明顯，并且排名靠前的網(wǎng)站也可以較順利地將流量導進(jìn)網(wǎng)站。
想要做好Google的SEO，最重要的一點(diǎn)就是為網(wǎng)站勾勒一個(gè)清晰的結構，以?xún)?yōu)化網(wǎng)站的schema標記，讓搜索引擎能夠更好地爬取和理解網(wǎng)站的內容。其次，多嘗試用有價(jià)值的內容去吸引更多的自然外部鏈接，而不是堆積大量的垃圾外部鏈接，因為花在尋找垃圾外部鏈接的時(shí)間已經(jīng)足夠用來(lái)寫(xiě)一篇更有價(jià)值的內容。Google每天都在進(jìn)化自己的算法和模型，其目的是為了給搜索者最好的用戶(hù)體驗。想長(cháng)期在Google上做好SEO，就必須向Google證明，你的網(wǎng)站確實(shí)可以提供給搜索者他們想看到的東西。
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