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TikTok急著(zhù)回歸印度的原因找到了

發(fā)布時(shí)間：2022-06-20 14:29:44   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

近日，歐洲、英國和瑞士的TikTok用戶(hù)陸續收到新推送，內容是有關(guān)平臺數據收集政策的變更。

針對EEA地區（歐洲經(jīng)濟區）、英國以及瑞士18歲及以上的用戶(hù)，TikTok將修改用戶(hù)行為跟蹤的條款以更好得向其進(jìn)行個(gè)性化的廣告投放。根據用戶(hù)數據保護的法律條款，TikTok等社媒平臺必須在獲得用戶(hù)允許的前提下收集用戶(hù)信息。2022年7月13日起，TikTok將以“合法利益”作為其數據收集的依據。據悉，新規將對TikTok未來(lái)一系列的動(dòng)作造成一定的阻力。

根據字節跳動(dòng)提供的數據，中國已有超2000萬(wàn)內容創(chuàng )作者和主播通過(guò)旗下APP獲得一定的收入，今年中國市場(chǎng)的直播購物總收入將達到4230億美元，比愛(ài)爾蘭的GDP還要多。與國外隱私政策變動(dòng)相一致的是，國內也在加緊電商法的實(shí)施和落地。政策變動(dòng)一方面會(huì )造成平臺數據收集的失準，另一影響則在品牌這一方。品牌積極追求直播效果的這一迫切感使得其不得不重新審視與平臺的關(guān)系，跡象表明，這可能預示著(zhù)一個(gè)時(shí)代的終結，而吃盡直播電商、紅人經(jīng)濟紅利的字節跳動(dòng)，恐怕會(huì )歷經(jīng)一陣子“顛簸”。

盡管TikTok在全球廣受歡迎，但一個(gè)較當下更為公平的業(yè)務(wù)流程卻遲遲未梳理出來(lái)，尤其是涉及頂級紅人的分成方面。TikTok預計，今年將帶來(lái)約116億美元的廣告收入，但它仍然缺乏一個(gè)合理的方式對收益進(jìn)行分配，外界預計，這可能導致一些頭部主播轉戰YouTube、Instagram。

會(huì )不會(huì )有更多的創(chuàng )作者對這個(gè)平臺失去興趣，繼而出走呢？這并不是危言聳聽(tīng)，這就是為什么TikTok急于回歸印度市場(chǎng)，同時(shí)TikTok也在尋求實(shí)施更多的廣告選項和工具，以便在可能的情況下最大限度地提高其收入?？梢哉f(shuō)，字節跳動(dòng)面臨的壓力越來(lái)越大，對TikTok也是一種壓力，并可能迫使其急于變現，比如開(kāi)放更多的廣告位、彈窗等，但這些措施，無(wú)疑會(huì )招致用戶(hù)的不滿(mǎn)。字節又將如何見(jiàn)招拆招呢？

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