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谷歌Performance Max廣告系列更新須知 | 旺季必讀

發(fā)布時(shí)間：2022-11-17 13:33:44   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

谷歌為Performance Max廣告系列推出了新功能，以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更有效地提升旺季銷(xiāo)售質(zhì)量。

1、與Performance Planner工具相互兼容

如今，廣告投放者可以使用 Google Ads Performance Planner工具，對Performance Max廣告系列的效果進(jìn)行預測。

Performance Planner工具之前可用于搜索廣告系列、購物廣告系列、展示廣告系列、應用廣告系列、視頻廣告系列和本地廣告系列，并與 Performance Max 相互兼容。

2、Asset Group Scheduling（資源組調度）

Performance Max中的資源調度功能現在可以自動(dòng)設置規則。廣告投放者就可以安排廣告系列，以便在需要時(shí)調用資源組。

借助自動(dòng)化規則，廣告投放者可以將廣告設置為在特定時(shí)間投放，還可以在特價(jià)促銷(xiāo)之前準備好一組假日主題資產(chǎn)。

3、 標題數量增加

廣告投放者上傳到 Performance Max 廣告素材資源組的測試標題數量，從 5 個(gè)增加到 15 個(gè)。添加更多標題使谷歌能夠測試更多不同的組合，并幫助投放者找到效果最佳的組合。

4、線(xiàn)上銷(xiāo)售活動(dòng)說(shuō)明

谷歌將針對Performance Max廣告系列添加新的說(shuō)明，這些廣告系列針對帶有產(chǎn)品信息流的線(xiàn)上銷(xiāo)售情況。在為線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品投放Performance Max告系列時(shí)，廣告投放者可能會(huì )看到相關(guān)說(shuō)明，其中提供了對商品狀態(tài)和暢銷(xiāo)商品的分析。有了這些數據，投放者可以更好地了解哪些產(chǎn)品在假日購物季的銷(xiāo)售高峰銷(xiāo)量更好。

5、第一手受眾分析數據

廣告客戶(hù)可以在Performance Max廣告系列中添加數據細分受眾群作為受眾群體信號，這有助于谷歌找到受眾實(shí)現轉化率提升。

細分受眾群將在未來(lái)幾周內被添加到“數據分析”的受眾群體分析中。這讓廣告投放者可以從第一手收集的數據中了解更多信息，并查看哪些類(lèi)型的消費者轉化效果較好。

6、旺季廣告投放最佳設置方法

? 調整廣告系列預算、廣告支出回報率與每次轉化費用目標，將有助于在消費者積極購物時(shí)，最大限度地提高廣告曝光率。

? 請考慮使用周期性調整，不然轉化率將因為會(huì )在促銷(xiāo)活動(dòng)超過(guò) 7 天的情況下大幅改變。

? 特定產(chǎn)品促銷(xiāo)前，請根據自己的目標和預算創(chuàng )建單獨的廣告系列。

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