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新手入門(mén) | TikTok賬號四階段運營(yíng)側重點(diǎn)，看看你的號在哪個(gè)階段？

發(fā)布時(shí)間：2023-08-07 10:32:44   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

從拉新、留存到轉化，TikTok賬號運營(yíng)要經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的生命周期。要想運營(yíng)好TikTok，一個(gè)很重要的前提就是明確自己賬號所處的發(fā)展階段，并了解各階段的運營(yíng)重點(diǎn)。

TikTok賬號的運營(yíng)可大致分成4個(gè)階段，如果你現在還不知道自己的賬號處在哪個(gè)階段，那么就和小編一起往下看吧！

冷啟動(dòng)階段（1萬(wàn)粉絲以?xún)龋?/span>

這一階段一般是剛注冊不不久的新號，運營(yíng)的主要目的是實(shí)踐中建立對TikTok流量機制的認知、優(yōu)化作品內容、確定和調整賬號定位等。具體有以下重點(diǎn)：

運營(yíng)目標：該階段應以漲粉為目的，探索內容表現形式，并測試賬號定位人設、加深品牌印象

內容策略：可嘗試多個(gè)內容風(fēng)格，測試保留數據比較好的表現形式

流量策略：可適當投放一些付費流量，增加品牌活躍度

冷啟動(dòng)階段也是新手試錯期，運營(yíng)者可以多嘗試不同創(chuàng )作風(fēng)格與自己的產(chǎn)品更好地融合。如果你對此沒(méi)有什么頭緒，可以嘗試以下幾種視頻中植入品牌的“套路”：

產(chǎn)品種草：從真實(shí)體驗出發(fā)，對產(chǎn)品進(jìn)行正面介紹，突出產(chǎn)品優(yōu)異性質(zhì)，并引導

購買(mǎi)。

短劇植入：根據賬號自身風(fēng)格及品牌訴求，進(jìn)行場(chǎng)景化演繹

互動(dòng)植入：在強互動(dòng)參與性、強娛樂(lè )性類(lèi)視頻內容中植入品牌產(chǎn)品

才藝植入：圍繞創(chuàng )作者/達人自身才藝技能，制作原創(chuàng )或二次創(chuàng )作的產(chǎn)品植入視頻

運營(yíng)初期（1萬(wàn)-30萬(wàn)粉絲）

度過(guò)了冷啟動(dòng)階段，賬號一般已經(jīng)有了比較清晰的風(fēng)格定位和相對穩定的曝光，所以這一階段的關(guān)鍵詞就是持續優(yōu)化，具體有以下重點(diǎn)：

運營(yíng)目標：注重用戶(hù)互動(dòng)，增加粉絲粘性，持續輸出優(yōu)質(zhì)內容，不斷細分垂直領(lǐng)域篩選精準用戶(hù)

內容策略：確定長(cháng)期穩定的內容調性，可以嘗試融入品牌風(fēng)格

流量策略：以數據為導向優(yōu)化內容及商業(yè)流量，配合節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

運營(yíng)中期（30-100萬(wàn)粉絲）

這一階段標志著(zhù)賬號已經(jīng)進(jìn)入平穩期，運營(yíng)者通常已經(jīng)能夠把控日常內容輸出方向并維護好用戶(hù)關(guān)系，需要做一些創(chuàng )新突破，盡可能多打造爆款。具體有以下重點(diǎn)：

運營(yíng)目標：創(chuàng )新內容形式打造爆款、優(yōu)化提升轉化率

內容策略：穩定視頻輸出頻次，豐富創(chuàng )意內容，打造爆款

流量策略：優(yōu)質(zhì)內容與商業(yè)流量并行，增加品牌好感度

運營(yíng)成熟期（100萬(wàn)粉絲以上）

賬號運營(yíng)進(jìn)入成熟期后，賬號的內容方向、粉絲畫(huà)像已基本確定，這一階段需要做的就是將前面探索的成功經(jīng)驗規?；糯?，并以數據為導向各維度精細化運營(yíng)。具體有以下重點(diǎn)：

運營(yíng)目標：適當增加更新頻次，豐富創(chuàng )新形式，以數據為導向，優(yōu)化內容創(chuàng )作及轉化

內容策略：保持穩定的更新和創(chuàng )新，加入粉絲反饋及互動(dòng)內容，提高粉絲粘性

流量策略：可以嘗試發(fā)起平臺挑戰、賬號互推、探索更多引流玩法

需要特別提醒的是，無(wú)論是在運營(yíng)的哪個(gè)階段，所有運營(yíng)策略的優(yōu)化都需要以數據為導向。如果遇到播放低的視頻怎么辦呢？下面分享幾個(gè)關(guān)鍵數據以及改善處方法，大家可以對號入座：

播放時(shí)間<30%：視頻開(kāi)頭缺乏吸引力或者視頻結構有問(wèn)題

點(diǎn)贊率<3%：內容不夠有趣

留評率<0.4%：內容缺乏共鳴點(diǎn)

轉發(fā)率<0.3%：內容缺乏價(jià)值

增粉/點(diǎn)贊數<0.2：缺少關(guān)注動(dòng)機

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